【翡翠要聞】中國翡翠消費群體正在慢慢轉(zhuǎn)變，未來翡翠形式一片大好！
時間：2022-08-14 18:23
近日，隨時深圳珠寶展落下帷幕，明顯感受到如今的珠寶市場正在發(fā)生者轉(zhuǎn)變，這就好比是市場的進步，慢慢的從翡翠文化價值角度影響到現(xiàn)在的時尚潮流角度，各類IP逐漸興起！未來珠寶市場一片大好！
珠寶消費群體逐步年輕化，更加注重消費的時尚化。對于時尚，在今天的中國，正在悄悄發(fā)生變化，過去時尚僅僅是以美容和服飾為中心，現(xiàn)在時尚已經(jīng)是配套的一種生活方式，飾品、家居、飲食等等，都成為時尚的組成部分。
這些改變的原因在于，隨著中國消費者對于時尚認(rèn)識的深入，時尚已經(jīng)從“標(biāo)榜自我”到“愉悅自我”進行演變，由“炫耀自我”向“個性展示”轉(zhuǎn)變。過去很多中國消費者為擁有一個LV的包為榮，但是，今天的消費者心理已經(jīng)變化，中國的中產(chǎn)階層希望秀出自己的品味，80后、90后年輕人則希望彰顯自己的個性。大家更加追求內(nèi)在自我的時尚展現(xiàn)，希望時尚與自我是匹配的，因此時尚消費成為了自我的一種表達，時尚品牌與消費者的關(guān)系日趨平等化。
在這種自我表達的動機下，時尚消費呈現(xiàn)出個性化和多元化的特征，而對于珠寶首飾的消費需求，正呈現(xiàn)出更加多元化的消費特征，Pandora的成功很精準(zhǔn)的說明了這個問題。
中國年輕女性的珠寶偏好
中國新一代鉆石消費者多為女性，她們年輕(大多為85后)且崇尚經(jīng)濟獨立，并受西方文化影響，比起金銀與翡翠，更偏愛鉆石飾品，但她們不再被動地等待男人們送她們一顆鉆石。對于很多85后甚至90后的女孩來說，鉆石更像是一種時尚標(biāo)記，而不是什么“永久的愛情”，在她們的價值觀里，鉆石具備了表達自我和彰顯自我的功能。
彰顯自我，時尚而獨立。這顯然不是生產(chǎn)商賦予鉆石的傳統(tǒng)寓意，但卻被年輕女性們將其與鉆石文化劃上了等號。除此，新一代消費群體也把購買鉆石當(dāng)作一種絕佳的投資方式，因為“它不僅能增值，還可以一代代傳下去”。
但不知何時，翡翠開始在年輕人之間悄然流行了起來。
那么，是什么讓年輕人也愛上了翡翠呢，原因有以下幾點：
1
個性化
年輕人，最是標(biāo)榜個性，喜歡與眾不同，這一點，和翡翠自身的特性不約而同。眾所周知，翡翠不僅儲量有限，且由于結(jié)構(gòu)的特殊性，每一塊都是獨一無二的，再經(jīng)玉雕師的獨家設(shè)計，更是限量版中的限量版?？梢哉f，翡翠的獨特性，對年輕人有著莫大的吸引力。
2
創(chuàng)作團隊年輕化
隨著時代的變化，更多80后90后的年輕玉雕師正在登上舞臺，成為玉雕師群體中的主力，也許和成名已久的大師相比，他們在閱歷、技藝方面還有諸多的不足，但關(guān)于創(chuàng)作的想象，卻往往有獨到之處。
他們成長在日新月異的環(huán)境下，傳統(tǒng)的玉文化，和新時代的潮流在他們這里產(chǎn)生著碰撞，繼而反映在他們創(chuàng)作態(tài)度和作品上，他們敢于顛覆傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，表現(xiàn)自我，這些都使得他們的作品，往往能和年輕的消費群體產(chǎn)生更多的共鳴。
3
產(chǎn)品風(fēng)格年輕化
其一，內(nèi)容產(chǎn)品，引入IP概念。
在上周剛過去的2017深圳國際珠寶展會上，“IP”概念已然引入珠寶行業(yè)，成為展會的一大亮點。由于玉雕題材的單一性，和相互模仿，弱化了翡翠的獨特性和唯一性，為了解決這一問題，賦予產(chǎn)品更多的內(nèi)容價值無疑是最好的辦法。
而以IP形式進行設(shè)計的產(chǎn)品，即屬于內(nèi)容產(chǎn)品的一種，通過打造虛擬形象，以更好的詮釋產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在顛覆傳統(tǒng)設(shè)計局限的同時，迎合了新生代的差異化消費需求。
劇情化IP產(chǎn)品“白小金”系列
其二，二次元風(fēng)興起，Q版玉雕廣受歡迎。
除了內(nèi)容產(chǎn)品外，二次元風(fēng)格的產(chǎn)品也是吸引年輕群體的一大利器。
二次元，簡單的來說，就是以小說動漫等形式存在的事物，隨著各大IP小說動漫的影視化，掀起了一股二次元的潮流同時，也給許多設(shè)計師帶來了更多的創(chuàng)作靈感。
其中，又以Q版的卡通人物形象最受歡迎，如齊天大圣等。其實，二次元對于玉雕師來說并不陌生，寶寶佛就是一例，不過隨著二次元的興起，這一風(fēng)格得到了更多的拓展和認(rèn)同，創(chuàng)作風(fēng)格的年輕化，使得翡翠產(chǎn)品更符合年輕人的品味。
4
鑲嵌工藝結(jié)合，演繹翡翠新時尚
將傳統(tǒng)的鑲嵌工藝，融入新的潮流元素，演繹翡翠新時尚。使翡翠之溫潤通透，與寶石貴金屬的光輝璀璨完美搭配，既具有鮮明個性的時尚之感，又蘊含著一份古典的氣息。
當(dāng)下很多行業(yè)都面臨年輕人市場的崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)語境帶來的傳播環(huán)境的變革，對于珠寶首飾行業(yè)而言，同樣需要打破邊界，大膽創(chuàng)新，讓珠寶消費成為一種生活方式。
